La publicidad que viene

Ayer estuve en la jornada “La publicidad que viene” que se celebró en el Museo de Bellas Artes de Bilbao. El acto fue organizado por EL CORREO Grupo Multimedia para presentar ante las agencias de publicidad, comunicación y grandes anunciantes las reflexiones del grupo ante los desafíos de la publicidad en los medios de comunicación. El presentador del acto fue Íñigo Barreneche y José Luis Hazas, director general de CM Vocento, habló de la nueva realidad del mercado publicitario. Hizo mención a productos tecnológicos como TIVO, o a la aparición de los nuevos periódicos digitales, nuevas televisiones, TDT o el cable, y las estrategias a emplear ante la fragmentación de audiencia que se va a producir. No habló de otros asuntos que, como gran soporte, no le resultarán interesantes, pero que también están cambiado el mercado publicitario al hacer accesible a los individuos el mismo. Me refiero, por ejemplo a productos como AdSense. En cuanto a la prensa escrita se habló de la estrategia del Grupo Vocento de generar contenidos cercanos y locales que diferencian las diversas cabeceras de este grupo. El segundo orador fue Alfredo Sánchez, nuevo gerente de CM Norte que, aprovechando que la cosa iba de publicidad, nos “colocó” un anuncio de diez minutos sobre las bondades de su Grupo como soporte publicitario. Y luego tuvimos ocasión de ver una “short list” de los anuncios premiados con los Leones de Cannes. Como anécdota citar que tras muchos saraos compartidos creo que ha sido la primera vez que el amigo Txema Soria me cita en una crónica social. ¡¡Gracias Txema!!

El marco fue “incomparable” y los pintxos y la compañía y la charla muy agradable. Y estos son los anuncios que más me gustaron:

NOMBRE DEL ANUNCIO TWISTER – ANUNCIANTE BANGKOK INSURANCE INSURANCE AGENCIA CREATIVE JUICE\G1 (TBWA) PAIS TAILANDIA

NOMBRE DEL ANUNCIO ALZHEIMERS CLIENTE INSTITUTE FOR SUPPORT OF ABUSED CHILDREN ANTI-CHILD ABUSE AGENCIA LEO BURNETT LISBOA PAIS PORTUGAL

NOMBRE DEL ANUNCIO GUNS FOR SALE ANUNCIANTE AMNISTIA INTERNACIONAL AMNESTY INTERNATIONAL AGENCIA HUMAN RIGHTS AWARENESS MOTHER PAIS DE ORIGEN UNITED KINGDOM

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